Россияне по-прежнему активно покупают цифровые товары и подписки и при этом всё больше тратят на офлайн-досуг. К такому выводу пришли аналитики ЮKassa — сервиса для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney. Они сравнили траты россиян в июне — августе 2026 и 2025 годов. Онлайн и офлайн не конкурируют за кошелёк клиента, а дополняют друг друга: люди выбирают жизнь, в которой есть место и цифровому комфорту, и живому опыту.

Кино и выставки становятся привычкой

Стриминги закрывают потребность в домашнем досуге, а за масштабными впечатлениями зрители идут в кинотеатры. Оборот сегмента вырос на 68%, число оплат — на 45%, средний чек — на 16%, до 1 170 рублей. Зрители всё чаще выбирают комфортные и премиальные форматы, а поход в кино из редкого события превращается в регулярную практику.

В сегменте достопримечательностей и выставок оборот вырос на 75%, число оплат — на 54%, средний чек — на 14%, до 3 152 рублей. Аудитория заранее планирует культурный досуг и экскурсии.

Ставка на совместный отдых

Парки развлечений и цирки увеличили оборот на 39%, число оплат — на 20%. Средний чек вырос на 16%, до 2 031 рубля. Семьи готовы вкладываться во впечатления, которые можно разделить с близкими.

Онлайн ведёт в офлайн

Быстрее всего растут ниши, где технологии помогают организовать живое общение и хобби. У служб знакомств оборот вырос на 97%, число оплат — на 72%, средний чек — на 15%, до 513 рублей. Подписка здесь — инструмент для реальных встреч.

Музыкальные магазины увеличили оборот на 99%, число оплат — на 96%. Средний чек почти не изменился — 6 884 рубля (+2%), а значит, в магазины пришло много новых покупателей. Музыка, которую люди слушают онлайн, вдохновляет их осваивать настоящие инструменты.

Что это значит для бизнеса

По оценке ЮKassa, речь идёт не о сезонности и не об отложенном спросе, а о новой потребительской модели. Клиенты готовы платить за полноту жизни и осознанно распределяют бюджет между цифровыми сервисами и живыми впечатлениями. Выигрывают компании, которые работают на стыке онлайна и офлайна.