Сначала WB выкатила креативные баннеры, где некоему Диме предлагают оплатить своей даме корзину с товарами.

Потом в ответ Яндекс.Путешествия сделали свою наружку, где предложили всё тому же Диме — свозить её в отпуск.

Дальше подключились остальные)